GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU XE GENESIS

Giới thiệu

Ở phân khúc cao cấp, Toyota có Lexus và Honda có Acura thì Hyundai cũng có riêng cho mình Genesis là thương hiệu con chuyên về dòng xe cao cấp.

Chính thức ra đời vào ngày 4/11/2015, cho đến nay Genesis vẫn là một cái tên non trẻ và lạ lẫm trong phân khúc xe hạng sang. Tuy nhiên với tham vọng chinh phục thị trường Mỹ và quyết tâm trở thành một Lexus của Hàn Quốc, Genesis đang sở hữu dải sản phẩm có chất lượng không hề kém cạnh so với các đối thủ. Kể từ khi ra mắt thị trường, loạt xe gắn mác thương hiệu này luôn đứng top các bảng xếp hạng về chất lượng cũng như độ hài lòng của khách hàng.

Hành trình phát triển

Genesis được giới thiệu đầu tiên tại 2007 New York International Auto Show. Và được đầu tư hơn 500 triệu USD để phát triển. Hyundai bắt đầu tiếp thị và ra mắt thế hệ đầu tiên của Hyundai Genesis trên toàn thế giới, trừ châu Âu trong năm 2008, định vị như một dòng xe "sedan thể thao cao cấp".

Thế hệ thứ hai Genesis ra mắt tại Seoul, Hàn Quốc vào tháng 11 năm 2013, tiếp theo là năm 2014 tại North American International và Toronto Auto Show. Sau đó thế hệ thứ hai của dòng xe Hyundai Genesis được bán trên toàn thế giới.

Genesis là cái tên đầu tiên mà hãng xe Hyundai quyết tâm gia nhập vào thị trường dòng xe cao cấp.

Ngày 04 tháng 11 năm 2015, Hyundai đã chính thức công bố thương hiệu Genesis sẽ được tách ra thành hãng xe Genesis Motors, tách biệt khỏi Hyundai. Điều này chứng tỏ các bước nhảy vọt và độc lập của thương hiệu xe sang trọng và đánh dấu thành công của Genesis trên thị trường xe hạng sang. Đặc biệt các dòng xe Hyundai Genesis sau này sẽ được đổi tên chính thức thành Genesis G80.

Công nghệ vượt trội

Kể từ khi ra mắt thị trường, loạt xe gắn mác thương hiệu này luôn đứng top các bảng xếp hạng về chất lượng cũng như độ hài lòng của khách hàng. Sở hữu công nghệ không hề thua kém các “ông lớn” khác hiện nay, những mẫu xe của Genesis có thể cạnh tranh tốt về hiệu suất, tính năng và độ thoải mái trong vận hành.

Gần đây, thương hiệu hạng sang của Hyundai vừa cán đích ở vị trí đầu tiên trong nghiên cứu APPEAL 2018 về Hiệu suất, Vận hành và Thiết kế của các mẫu ô tô do Viện nghiên cứu chất lượng xe hơi hàng đầu thế giới J.D. Power tiến hành, vượt qua cả biểu tượng xe sang hiệu suất cao của Đức là Porsche. Nghiên cứu APPEAL “đo lường mức độ gắn kết và độ phấn khích của chủ sở hữu đối với chiếc xe”, thông qua 77 tiêu chí từ hiệu suất đến độ thoải mái… Nghiên cứu này cũng yêu cầu gần 68.000 chủ sở hữu tự đánh giá chiếc xe của mình trên thang điểm 1.000.

Yếu tố quan trọng giúp Genesis thống lĩnh các nghiên cứu về mặt chất lượng thời gian gần đây là nhờ các mẫu sedan cỡ nhỏ của thương hiệu này bao gồm G80, G70 và mới nhất là G90 phiên bản 2022.

Ngoại hình của Genesis G90 2022 đề cao phong cách sang trọng và lịch lãm

Xe sang Genesis đứng top về chất lượng nhưng vẫn bán ế vì đâu?

Sở hữu hàng loạt giải thưởng uy tín và nhận được nhiều đánh giá tích cực trong suốt năm qua nhưng tại sao doanh số của thương hiệu xe sang Hàn Quốc Genesis vẫn trên đà tụt dốc?

Một trong những lỗi thường gặp trên các dòng xe Hyundai Genesis phải kể đến chính là hộp số bị lỗi trong quá trình sử dụng tính năng Stop & Go. Do đó, ngay khi ra mắt, một số mẫu xe đã phải được hãng triệu hồi về để khắc phục.

Ngoài ra, một số xe còn có bộ vi sai và dầm ngang hệ thống treo phía sau của xe không được lắp ráp theo đúng tiêu chuẩn kỹ thuật. Chính điều này đã khiến các chốt giữ bộ vi sai có thể bị lỏng ra

Bên cạnh đó, công ty mẹ Hyundai quyết định lập riêng các đại lý Genesis sau thời gian ban đầu tận dụng các đại lý có sẵn của mình cũng không giúp ích gì cho thương hiệu non trẻ. Tiếp đó, những thất bại về mặt doanh số và nhầm lẫn về chiến lược triển khai khiến nhà sản xuất Hàn Quốc một lần nữa phải mở lại nhượng quyền Genesis cho tất cả các đại lý của Hyundai . “Vấn đề này chắc chắn cũng cần giải quyết vì tâm lý khách hàng sẽ không muốn mua một chiếc xe sang thông qua đại lý của một thương hiệu bình dân”, Anand nhận xét.

“Những gì Genesis cần làm là tiếp tục xây dựng thương hiệu và phát huy thế mạnh, ở đây là chất lượng, giá trị, hiệu suất,…”, ông nói thêm. “Một khi danh mục sản phẩm mở rộng, họ có thể bắt đầu nghĩ dần về mức tăng trưởng doanh số.”

Còn hiện tại, những giải thưởng và đánh giá tích cực về mặt chất lượng vẫn không đủ để giúp Genesis có được chỗ đứng và doanh số ổn định tại thị trường Mỹ.